我們可以首先來看一下產品的概念，產品的整體發展概念包含了三個不同層次：

第一個層次是核心產品，其具體表現是產品能夠給消費者帶來的效益和功效，杭州廣告設計包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，如: 洗衣粉是干凈衣服的核心利益，焦炭是口渴的核心利益，杭州包裝設計是一門綜合運用自然科學和美學知識，產品的核心效益是產品的內在屬性，任何外部因素都不能改變產品的內在屬性。只有核心利益與市場需求利益實現對接，才能稱之為產品。

第二個層次是有形產品，是核心產品利益的載體和表現形式。有形產品最直接最集中的表現就是產品的包裝。沒有包裝，消費者就無法獲得產品的好處。比如洗衣粉的顆粒形狀，可樂的紅色液體，裝顆粒和液體的容器外包裝，都是有形的產品。

第三個層次是附加產品，它是為了滿足消費者的基本需求而附加到消費者的利益上，就是我們所說的產品附加值。產品附加值是滿足消費者需求和欲望的東西，是產品營銷的高級階段。如: 良好的售后服務產品，產品所帶來的文化價值，品牌價值，代表青春和熱情的百事可樂。附加值通常是通過品牌建設來實現的。

產品包裝作為產品的載體和外在表現形式，除了配套產品之外，還需要傳達哪些信息？

我們把包裝來做一個解析，包裝設計作為企業產品的“發言人”首先要進行表達的是“我是什么？”，其次要表達“我是誰家的？我來自哪里？”，再次要表達“我能帶給你一個什么好處？”，在該品類發展市場經濟成熟階段學生還要通過表達“我能帶給你什么問題特別的好處？”。這些數據信息技術可通過以下文化元素主要表現出來。

1、產品名稱。

產品名稱解決了“我是什么?”的問題。

大部分產品的產品名稱都是其品類的品類名稱，有些產品名稱可以直接體現產品的利益，比如健腦補腎丸、潤喉糖、洗衣機等。，都是以產品的利益命名的，有的則不能體現產品的利益，比如六味地黃丸、阿膠秋驪膏、香皂等等，都是以產品的特性命名的。還有一些舶來品，大部分直接用音譯名。

2、品牌名稱。

品牌解決了“我來自哪里? 我姓什么?”的問題。

產品的品牌名稱應該在包裝中占據主導地位。只有這樣，辛辛苦苦培育的市場才不會被其他競爭對手輕易掠奪。人的視覺在一個平面上的閱讀順序是“知”，從左到右，從上到下，所以盡量不要把品牌名稱放在右下角。

另外，如果產品名不能充分體現企業產品進行利益，我們還可以同時通過品牌名來補充。不少國家藥品和保健品的品牌名就間接或直接地方式體現了產品發展利益，如感康、快克、腦白金、黃金學習搭檔、靜心、潤色(利益問題帶來的結果)。