產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)必須具備以下六點(diǎn):貨架印象、可讀性、外觀圖案、商標(biāo)印象、功能特征描述、賣(mài)點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)地圖文化的培育，杭州VI設(shè)計(jì)盡可能單純,明快,以少的色彩表現(xiàn)多的含義,

它是企業(yè)品牌發(fā)展理念、產(chǎn)品質(zhì)量特性和消費(fèi)心理的綜合能力反映，直接通過(guò)影響中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的更終效果是否符合美感的評(píng)定依據(jù)，我們深信，包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)是建立一個(gè)產(chǎn)品和消費(fèi)者之間親和力的有力手段。在經(jīng)濟(jì)文化全球化的今天，包裝設(shè)計(jì)和商品已經(jīng)融為一體。

包裝設(shè)計(jì)作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)中發(fā)揮著重要作用，是企業(yè)和設(shè)計(jì)師必須關(guān)注的重要課題。

包裝設(shè)計(jì)要從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等元素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計(jì)的一些基本原則，如保護(hù)商品、美化商品、方便使用等。使各設(shè)計(jì)元素協(xié)調(diào)互補(bǔ)，得到最佳的包裝設(shè)計(jì)方案。從營(yíng)銷的角度來(lái)看，品牌包裝設(shè)計(jì)和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素，個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷手段。

(包裝設(shè)計(jì)圖案設(shè)計(jì)

在包裝設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品圖片、人物、背景的配置，一定要以吸引顧客眼球?yàn)橹攸c(diǎn)，直接宣傳品牌。與品牌名稱相比，包裝設(shè)計(jì)對(duì)顧客的刺激更具體、更強(qiáng)烈、更有說(shuō)服力，而且往往伴隨著立即購(gòu)買(mǎi)行為。其設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則:

1.形式和內(nèi)容要一模一樣，具體而鮮明，看包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)我們就能知道自己產(chǎn)品企業(yè)本身。

2.充分展示貨物。有兩種方法可以做到這一點(diǎn)。一種是用生動(dòng)的彩色照片來(lái)真實(shí)地展示商品。這是最流行的食品包裝設(shè)計(jì)，如巧克力，糖果，罐頭食品等。逼真的彩色照片，呈現(xiàn)出令人垂涎的色彩、味道、形狀; 二是直接展示產(chǎn)品本身。透明包裝設(shè)計(jì)和天窗包裝設(shè)計(jì)在食品、紡織品和輕工業(yè)產(chǎn)品中非常流行。

3.應(yīng)該有具體詳細(xì)的文字描述。在包裝設(shè)計(jì)圖樣上，應(yīng)當(dāng)載明產(chǎn)品的原料、制劑、功效、使用和維護(hù)，必要時(shí)應(yīng)當(dāng)附簡(jiǎn)明示意圖。

4.注重商品的顏色形象。只有使用不透明包裝設(shè)計(jì)或彩色照片來(lái)充分展示產(chǎn)品本身固有的顏色，并使用更多的圖像和顏色來(lái)反映廣泛的商品類別，使消費(fèi)者產(chǎn)生相似的信號(hào)，反映相同的認(rèn)知反映，通過(guò)色彩快速了解包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容。例如萬(wàn)寶路香煙盒，上身暗紅色，下身白色，醒目的配色方案，從聯(lián)想人到西部牛仔男子氣概。包的頂部裝飾著一個(gè)青銅菲利普莫里斯標(biāo)志: 兩匹馬衛(wèi)士一個(gè)金冠，而黑色萬(wàn)寶路標(biāo)志給人的印象是萬(wàn)寶路是不同的。

5.包裝設(shè)計(jì)應(yīng)著眼于包裝設(shè)計(jì)的主要展示面。